פאפארוני - חיפה
וליד דרויש
מנהל פרויקט :
רויטל חייקין
מצעב המותג :
עבד חסדייה
עיצוב ובניית האתר :
סשה בונר
מנהל סושיאל :
/
/
/
/
פאפארוני - חיפה
לקוח :
2024
שנה :
2 :שבועות
זמן העבודה :
פאפארוני לא התחיל כמסעדה ולא כמטבח עצמאי. זה היה כריך אחד בלבד, במגוון טעמים, שפותח בתוך המטבח של Eataliano.
מתוך צורך עסקי ומבנה השותפות, נוצרה הזדמנות למתג את הכריך הזה כליין עצמאי ולהפוך אותו למותג משלוחים מלא.
למעשה מדובר ב־Ghost Kitchen: מותג שנראה עצמאי לגמרי לצרכן, למרות שהוא פועל מתוך מטבח של מותג אחר.
איך לוקחים מוצר יחיד שפועל כחלק מתפריט קיים והופכים אותו למותג עצמאי, עם שפה ברורה וזהות משלו. היה צורך לגרום לצרכנים לראות את PapaRony לא כעוד כריך של Eataliano אלא כחוויית אוכל רחוב בפני עצמה, למרות שכל נקודת המגע עם הקהל היא דיגיטלית בלבד, דרך Wolt ו־Haat.
- יצירת זהות מותג קלילה, צעירה ואורבנית שהציגה את PapaRony כמותג רחוב אמיתי.
- פיתוח שפה גרפית עקבית ותוכן ממוקד לאונליין, כדי למקם אותו כחוויה נפרדת מתפריט Eataliano.
- הפקת קמפיינים דיגיטליים חדים שהפכו את PapaRony לשם מוכר ומזוהה באפליקציות משלוחים.
- תהליך מלא של מיתוג, עיצוב והשקה בתוך שבועיים בלבד.
פאפארוני הצליח להתמקם במהירות כמותג משלוחים עצמאי ומבודל בחיפה. הקהל אימץ אותו כמותג רחוב צעיר ורלוונטי, ההזמנות באפליקציות זינקו, והכריך שהתחיל כתוספת מתוך מטבח קיים הפך לליין עצמאי מצליח עם נוכחות אמיתית בשוק.
מסעדת ענן מבית איטליאנו
